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疫情后白酒零售新趨勢

來源:九一堂 時間:2020-04-08 關鍵詞:營銷策劃公司

白酒行業發展至今,已經形成了相對穩定的香型與口感,各個品類品牌都有自己獨特的價值與買點.但如今由于大環境—疫情的影響,白酒行業也在發生著變化 而這些變化卻在潛移默化地影響著行業發展走向。而無論是白酒行業的從業者還是我們這些品牌營銷策劃公司都應了解和分析這一行業的變化,未來才能更好的應對。

 


一、消費群體與消費方式的更替變化

在白酒行業的營銷策劃中首先要注意到如今不同年齡段消費群體的更替變化,消費者消費觀念的變化,消費行為方式的變化。比如60/70后目前仍然是白酒消費的主力群體,集白酒消費、購買決策以及支付為一體,與80/90消費群體呈現此消彼長的態勢。80/90后群體受互聯網思維影響深遠、主張個性、更加容易接受新事物。因此,能否因人而異、因地制宜、因時而異開展白酒營銷活動成為酒類營銷重大課題。



二、消費者信息獲取渠道的變化

由于現今信息科技的發展、物流成本的降低促使消費者獲取信息的方式的變化,更加的便利,不再限于商家推薦。同時,購買的渠道也更加的豐富多樣,不再限于商店選購,團購渠道、電商渠道、批發市場等渠道之間的競爭常態化。在在這一方面在進行白酒的營銷策劃時應該拓展企業的傳播路徑,對內更加容易升級企業管理水平。

 

三、行業自身規范度的提高

電子監管碼制度曾在酒水企業中要求推行,但是因為各種原因終止,但卻能反映出推行主體推動酒水行業有序發展的良好愿望。國家質監局和標準委員會頒布強制性國家標準《限制商品過度包裝通則》,通則對酒水包裝空隙率、包裝層數以及包裝成本進行了嚴格的限制,這些舉措順應了構建資源節約型、環境友好型社會的大潮。年份酒、原漿酒等行業標準慢慢的出現,一定程度的遏制了市場上假年份、假原漿橫行的狀況,重建消費信心。在規范市場惡性競爭方面,各類法律、法規早有規定,對于那些通過買斷進場、限制自帶等行為定性為商業賄賂。


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